Tekst: Natalia Orlova-Obolenskaya FOR DEN UFINFICEREDE PERSON KAN AROMAS I DETTE GAMLE PERFUMERIEHUS OPPRISE. LAD CREED OPRETTES DINE MASTERPIECES TIL SAND Gourmets, hvori de kun bruger naturlige, høje kvalitet og sjældne råmaterialer. PRÆSIDENTET FOR HUSET, DET SEVENTE REPRÆSENTANDE FOR DYNASTY - ERWIN KRISTERNE, PRÆSENTERET I DUBAI LEGENDÆR MILLESIM 18, BESKRIVER PECULIARITETERNE af nichedofter i et eksklusivt interview.
Hvad betyder luksus for dig?
Erwin: Luksus ... Det er svært at sige, hvad luksus er i dag. Da for mig er dette koncept forbundet med fortiden. Med det, der skete før produktionen af parfume blev sat på strøm. Med æraen for triumf af ingredienser - de vigtigste komponenter i enhver prestigefyldt aroma. Og nu er markedet fyldt med forskellige mærker og forbrugsvarer. Alt gøres ganske hurtigt og enkelt, især hvis der er efterspørgsel. Og ægte luksus er evnen til at arbejde med sjældne og meget dyre råvarer. Og hold dig på niveauet i lang tid ved at opretholde et produkt af høj kvalitet.
Hvad er din mening om parfumeindustrien? Hvad er den aktuelle situation i kunsten at skabe duftstoffer?
Erwin: Kunst er et ekstremt vigtigt aspekt i at skabe en duft. Det er ikke begrænset til den materielle verden, eller til en slags rammer. Tværtimod, det giver altid nye muligheder for kreativitet. Parfumer kan sammenlignes med en maler. Du fortæller ikke maleren, hvad han skal gøre? Ligesom, her skal du bruge denne farve her, og her tegne et sådant land! Nej, parfume som kunst giver absolut frihed. Men parfumeuren og kunstneren har et budget, fordi det at lave kunst kræver visse omkostninger for ingredienserne. Og når det kommer til budgettet, er der straks betydelige forskelle mellem kunsten og parfumerikunsten.
Så i modsætning til kunstnerens frihed, er parfumerens frihed til kreativitet stadig begrænset?
Erwin: Desværre, når parterne er engageret i kreativitet, skal de konstant kontrollere budgettet og forbruget af værdifulde ingredienser. Derudover er alt inden for parfymekunsten bygget på markedsføring, trends og mode skabes. Men i kunsten behøver man ikke at følge trends, tværtimod er det nødvendigt at skabe noget nyt, usædvanligt. Kunst kontrolleres ikke af penge. Det eksisterer for sin egen skyld! Så nuværende modemærker er ikke kunst for mig.
Hvad er dine grundlæggende principper i udviklingen af parfume, planer for fremtiden, strategi?
Erwin: For nylig har vi set en stigende efterspørgsel efter nicheparfumer. Efter min mening begyndte folk bedre at forstå aromaer af høj klasse. De bestiller i stigende grad eller ønsker flere og flere nichearomaer. Men deres produktion vokser også. Og behovet for oud vokser (udar olie / agar - den mest værdifulde komponent i prestigefyldte parfumer - red.). Du ved, at dens produktion allerede er blevet markedsført. Alle medaljer i den selektive sektor (modemærker, der tilbyder selektiv kosmetik på markedet, markeret med professionelle priser - ca. udg.) Stræber nu efter at arbejde med oud. Og deres strategi er dens kommercielle produktion.
Og nicheparfumeri er også overdreven kommercialiseret i dag. Vi stræber dog ikke efter mængde! Vi er klar til at arbejde på en, men virkelig unik aroma. Og hvordan og ud fra, hvad det præcist er skabt, er meget vigtigt for os. Og vores kunders holdning til kvalitet og ønsket om at besidde vores aromaer er nøjagtigt det, der definerer i dag og vil bestemme Creed-strategien i fremtiden.
Hvad præcist gør en duft unik?
Erwin: Ærligt, når vi arbejder på en ny duft, er vi nødt til nøje at kontrollere hvert trin i produktionen og enhver ingrediens. Når jeg begynder med kreativitet, undrer jeg mig først og fremmest, hvor meget det vil koste til sidst. Jeg kaldes altid det maksimale beløb i euro, der kan bruges pr. Kg af den ene eller den anden sjældne råvare. Og hvis budgettet pludselig stiger, kan store problemer begynde.
Har du at hæve priserne?
Erwin: Og det vil være meget vanskeligt at forklare kunder, der bestilte duften den pludselige prisstigning, og hvorfor de måtte bruge mere end det angivne beløb pr. Kg base. Faktisk er de høje omkostninger ved nicheparfumer ganske vanskeligt at acceptere. Men når jeg arbejder med formler med mine assistenter, forstår jeg, at vores aromaer kan koste mere end 2.000 euro pr. Kg! De er unikke og indeholder sjældne og meget værdifulde ingredienser. Vi prioriterer kvalitet. Og når kvalitet kommer først, falder spørgsmålet om værdi i baggrunden. Men det er sådan, folk arbejder - de elsker at forhandle! Og de prøver at spare penge og få fremragende kvalitet. Hvis du virkelig ønsker at opnå overlegen kvalitet, forhandler du ikke!
I de senere år er det blevet moderigtigt at tilbyde mesterværker fra tidligere år. De sættes bogstaveligt talt på strøm. Har Creed en rig historie, og der er mange grunde til masseproduktion af unikke kopier?
Erwin: Jeg ser et bestemt problem i den brede promovering af store aromaer. For eksempel kunne vi godt gentage succesen med et antal af vores duftstoffer fra imperiets tid. Men hvor kan man få en sådan mængde af sådanne værdifulde råvarer? Nogle komponenter er simpelthen ikke tilgængelige. Andre findes ikke længere. Selv den uvurderlige oud er nu på randen af udryddelse!
Hvad der også er meget vigtigt - vi udvikler ikke strategiske planer for at erobre markedet for nicheparfumer. Og ikke gør renoveringer! Vi vil bare skabe vores egne dufter og ikke følge markedstendenser ... Vi prøver at holde os væk fra alt kommercielt. Og de er klar til at arbejde med ingredienserne og ikke til at etablere deres masseproduktion! Og vi planlægger selv, hvad og hvordan man gør det, selvom det ikke svarer til modetrends. Dette er credoet i vores dynasti. Min bedstefar og far gjorde det - mennesker med deres eget synspunkt og uafhængige tanker. Jeg kan også lide at ikke følge modelinjen. Og at tilbyde kunderne dufter, som de er ivrige efter at bære, og som er interessante for os. Tro mig, dette er en uvurderlig oplevelse!
Bruger du dine aromaer?
Erwin: Selvfølgelig! Men jeg har ikke en elsket. Jeg foretrækker at ændre aromaer og holder mig ikke til en buket. Oftest bærer jeg Aventus. Men i løbet af ugen bruger jeg ikke parfume. Kun deodoranter eller sæbe. Og jeg bruger heller ikke produkter fra vores luksuriøse samling af parfumeholdige sæber. Kun i weekenderne tillader jeg mig at nyde luksusen ved Creed.
Jeg indrømmer, jeg kan virkelig godt lide at nyde det i badeværelset og slappe af i selskab med mine egne dufte! Men under arbejdet opfører jeg mig som askese. Selv i dag (og jeg kom til Dubai på forretningsrejse!) Bruger jeg ikke parfume og overvåger strengt, at der er så få forskellige lugt som muligt omkring mig! Jeg er nødt til at beskytte min næse ... Og hvis jeg bærer vores Original Vetiver, Original Santal eller Himalaya, vil jeg ikke høre noget. Og jeg kan ikke arbejde ...
Hvordan vælger du aroma, nuancer, nuancer?
Erwin: Jeg vælger en duft, ligesom du f.eks. Vælger en smuk kjole! Og hvis du kan lide blå, og jeg tilbyder dig visse nuancer af det, beslutter du på din egen smag at beslutte, hvilken der er din. Og hvis du ikke kan lide noget eller ikke går, begynder du at overveje andre tilbud i dette farveskema. Jeg vælger min duft blandt de, som mine kollegas parfumer tilbyder mig. Og stole på min næse. Det er næsen, der hjælper mig med at skelne og udforske noterne og nuancerne i alle vores fremtidige mesterværker.Om Creed Perfume House blev grundlagt i 1760 i London af James Henry Creed. Og stadig forbliver dynastiets ejendom. Alle nicheparfumer er traditionelt skabt af naturlige råvarer ved hjælp af værdifulde og dyre ingredienser. Høj kvalitet og holdbarhed af unikke aromaer har tiltrukket sig fremtrædende kunder, herunder dronning Victoria. Duften Fleurs the Rose Bulgare, skabt af hendes ordre, gav Creed æren af en stor parfumer og status som en officiel leverandør af parfumer til kongsgården. Velstanden fra en anden indflydelsesrig person - kejseren Eugenia, storslået og forståelse i udsøgt parfumeri, hjalp Creed i 1854 med at erobre Paris - centrum for kunst, luksus og de mest prestigefyldte mærker. Det var Frankrig, der sikrede succes med de mest fremtrædende klienter i XX- og XXI-århundrederne - fra Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn og Grace Kelly til John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton og Michelle Obama.
Creed perfumers genoplivet infusion - en teknologi til fremstilling af aromatiske komponenter fra plantestoffer under direkte indflydelse af kogende vand. Dufte til nichemærker anerkendes som det mest unikke af dem oprettet manuelt. Samtidig fremmer Parlamentet konceptet med aromaer med historien.
I dag produceres mange af Creeds mesterværker, oprettet på forskellige tidspunkter til historiske figurer, i begrænsede mængder og solgt i mærkevarer butikker ...
Udstedt i en begrænset udgave specifikt til Harrods distributionsnetværk. Duftens navn forevrede åbningsdatoen for de første Harrods-butikker - 1849.
Selv farverne på flasken (grøn til beholderen, guld til låg) minder om den berømte uniform fra Harrod 's Green Man - lyse symboler fra epoken.
Stil og buket af aroma er fuldt ud i overensstemmelse med traditionerne i Creed. Så udtalte nuancer og noter er designet til at afspejle den kreative ånd i imperiets tid. Det er kendt, at skaberne blev inspireret af regeringen af dronning Victoria, en af de mest berømte klienter og fans af Creed. Tider med raffinement, kunst og kreativitet. Og også - den kreative atmosfære fra verdensudstillingen fra 1851, der blev afholdt i Hyde Park (et par blokke fra Harrods) og præsenterede verden for mesterværker af kunst, kultur og nye teknologier.
Vintage luksus - og navnet på duften oversættes som "Vintage" - er en gave fra Oliver Creed som et moderne neodyndi, hvoraf en, forresten, anses for at være hans søn Erwin, arvingen til dynastiet, traditionens kurator og den nuværende præsident for det fremtrædende Parfume House.
