I over et århundrede har Van Cleef & Arpels tilbudt smykkekreationer, der kombinerer håndværk, teknisk ekspertise og innovation. For at skabe smykker, der er smukke i både form og indhold, kombinerer huset viden, erfaring og færdigheder fra forskellige mestre. Den primære rolle hører designeren. Hans opgave er ikke kun at skildre ideen, men også at gøre skitsen til at blive godkendt af alle de andre mestre. Samtidig er Van Cleef & Arpels House-designere opmærksomme på, at når man udvikler smykker, skal skønheden og poesien i friske ideer baseres på en unik og genkendelig stil - en stil, hvor selve naturens perfektion er en uendelig inspirationskilde. Det er en stil med upåklagelig linjer og former, sofistikeret femininitet, ånden af eksotisme og eventyr.
Der er ingen grænser for inspiration, ligesom der ikke er nogen grænse for ytringsfrihed. Hvis guldsmeden udtrykker sig og ændrer formen på det ædelmetal med flere nøjagtige og præcise bevægelser, skaber designeren i sit hoved og omdanner ideen til et rigtigt projekt. Han opretter en skitse, som derefter er i overensstemmelse med resten af teamet af kunstnere, og i processen med at fortolke designet fødes nogle gange mange originale og undertiden strålende ideer.
