ET ÅR TILBAGE Sofistikerede redaktører og købere af mode-butikker blev angivet i én stemme: "PRET UGLY". SAMT MED SKO OG SKO BLE DETTE IKKE SLIME SKO DE MEST AKTUELLE OG STILLIGE PÅ DENNE TID. OK, BIRKENSTOCK.
Man kan næppe navngive et brand, der har eksisteret næsten siden korsets tid, en tendens. Sandaler af dette mærke er så populære, at Birkenstocks i dag er blevet et snit af almindelige navneord. Kort fortalt: Birkenstock er et tysk firma, der beskæftiger sig med produktion af forebyggende sko med en ortopædisk indersål, der gentager fodens form. Det hjælper med at bevare benets naturlige position, hvorfor det er et middel til at forhindre flade fødder.
Anatomiske padudviklere fremstiller sko udelukkende i Tyskland. Det er interessant, at når fuldstændigheden, der er fremmed for modeverdenen, blev årsagen til efterspørgslen efter et sådant produkt - overvægtige mennesker har brug for tykkere sko, der ikke vil "falde" og vil være ikke mindre behagelige end almindelige. Birkenstock sandaler blev en integreret del af mode allerede i 70'erne.
I næsten 20 år, indtil 90'erne, har sandaler altid været egenskaber ved hippiekulturen. De blev båret med "kogte" blussede jeans og med brede "sigøjner" kjoler. Og så - en 180-graders vending: æraen med høj stiletto, geometrisk "skør" og skulpturelle Prada og Miu Miu, den universelle kærlighed til Manolo Blahnik og Jimmy Choo ... vi alle blev vant til behovet for at ofre af hensyn til skønheden - ikke kun en ikke to, så de sidste syv-otte år drejede alt sig omkring de ikoniske udsagnshæle. Coloured Fendi, futuristisk Alexander McQueen, morderisk høj Christian Louboutin.
Men i foråret 2014 ændrede alt sig: På et øjeblik "alle" sank "til jorden med mindst 12 cm. Tendensen til at bære flade sko fik overhånden. Og underligt nok var det de flade, brede sandaler på stroppen - Birkenstock, der blev symbolet på femininitet og en ny bølge i skoverdenen. I betragtning af at de endda er stylet med “kæreste” jeans, en “lille sort kjole” og Chanel tweed dragter, bliver det klart, at Paris dikterer mode igen, kun denne gang for “anti-fashion” sko.
Ifølge regionchef Michael Derner er dette en naturlig reaktion fra modebranchen til genbrug. Alt bliver enklere og mere forståeligt, mens Birkenstock-mærket forbliver det samme. Hvis sandalerne for et år siden var "at samle støv i kasser i et lager", er de i dag i forkant af vinduerne i store stormagasiner, som f.eks. Harrods. I 2014 steg selskabets salg med 30%, og i det nye år forventes det at blive dobbelt så meget mere. De officielle tal blev ikke oplyst, men hvis man sammenligner varemærkets indtægter med indtægterne fra andre virksomheder, går det umiddelbart efter “giganterne” i sportsindustrien Nike og Asics, der tjente henholdsvis 27,8 og 3 milliarder amerikanske dollars kun fra online-salg af zappos.com-butikken . Hvem satte tendensen for Birkenstock? Den italienske couturier Jambattista Valley åbnede det autentiske tyske brand igen, da han i slutningen af 2012 skabte en kopi af ikoniske metalliske sandaler med pigge - næste forår var de allerede i butikshylder for $ 850.
En af de mest uafhængige moderne designere Phoebe Fileau har virkelig populariseret og løftet sandaler til et nyt niveau. Den kreative direktør for det franske hus Celine elsker selv at bære ortopædiske sko af dette mærke.
Ingen kunne imidlertid have forestillet sig, at Phoebe til nøgleshowet i Fashion Week i Paris ville komplementere den fejlfri Celine-kollektion foråret-sommeren 2013 med utilitaristiske Birkenstock-sko dekoreret med farvet pels. Furkenstocks, som bloggere øjeblikkeligt kaldte dem, besejrede verdenen af luksusbolte. Designeren tilbød at bære lurvede, behagelige sandaler med en læderjakke og en silke-smoking.
I 2014 fulgte andre designer-kolleger: Givenchy med blomsterprint, sølv Rachel Zoe og Marni, dekoreret med striber og 3D-farver i henhold til alle kanoner i sport luxe-trenden. Da det originale design naturligvis er patenteret, er dets formel næsten umulig at fortolke på en ny måde. For øvrigt er fitnesssko, som Birkenstock også kaldes, den gentagne vinder af forskellige priser i design- og teknologinomineringerne.
Hvis klassiske modeller som Madrid, Arisona og Gizeh slår salgsrekorder på massemarkedet, frigives de nye Unicorn-modeller med hvide såler i stedet for kork, såvel som deres alternative sorte version, "sorte sorte", i en begrænset version. Unicorn sandaler betragtes som unikke i modeverdenen, de er næsten umulige at finde i firmabutikker, og alle modebloggere jager efter dem. Måske passer de ikke til den klassiske definition af skønhed. Ikke desto mindre forbliver faktum: de bæres oftere i store byer end nogen anden sko, taget rundt om i verden og på Fashion Week, og vigtigst af alt - de vil forblive i historien. Vi håber, at deres herlighed ikke brænder ud så hurtigt som herligheden af de velkendte UGG-støvler.
