Tekst: Dariga Masenova IKKE ET FASHIONABLE Mærke er nødvendigt uden denne "FABRIKKNøgle", der er i stand til at sælge praktisk talt alt. Vi har fundet os med otte modeprissører i DUBAI for at finde ud af, hvad mode-kommunikationens verden lever.
PR-erhvervet er en livsstil. Det primære formål med en PR-specialist er at forårsage en opstemning i medierne omkring et bestemt mærke. På Internetsprog - for at oprette en "maksimal repost". Og selv om deres hovedmål ikke er et stort salg, bidrager kompetent PR til den "fælles sag". Specialister inden for mode PR, der arbejder med mærker af moderigtigt tøj, formidler til forbrugeren gennem medierne, såsom glans og blogosfæren, brandets position på markedet, information om dets status, image og prispolitik. Deres mål er at vise kunden på den bedst mulige måde. Og nogle gange kræver situationen en "eksplosionsbølge", og her bruges de mest kreative tricks.
Jo lysere projektet er, jo stærkere er resonansen. I april 2015 lancerede Kenzo-teamet en kapselkollektion til Mellemøsten. Interessen fra både velrenommerede redaktører og modebloggere og købere blev hjulpet af en usædvanlig PR-kampagne med den trendy dobbeltdækkerbus Kenzo Fashion Bus, malet i blå prikker, der kørte rundt i Dubai gader. Alle begyndte at tale om det mobile showroom på hjul - 282 indlæg dukkede op på Instagram med hashtaggen #følgeKENZObus i et par dage, hvilket er en god indikator for en lokal PR-kampagne. Som et resultat øget salg. En anden nyhed, der forårsagede en rigtig "storm" i Mellemøsten var det nylige besøg af Lanvin House kreative direktør Albert Elbaz i Dubai. Designerbesøg "arbejde." PR-kampagnen omfattede dækning i en prestigefyldt glans, "teasere" på sociale netværk og selvfølgelig en VIP-aften med designeren, hvor et modeshow med internationale modeller fandt sted.
Dubai har sine egne detaljer: det er sociale netværk, der spiller en enorm rolle i PR-strategier, da folk reagerer hurtigere på information på Instagram og Facebook. Hvert indlæg på den officielle konto i det franske hus med hashtaggen #LanvinDubai samlet mindst 5500 likes. For øvrig leder designere som Elbaz, Nicolas Geschierre for Louis Vuitton og Victoria Beckham, selve siderne og tiltrækker derved endnu flere abonnenter - et eksempel på autentisk PR. Luksus segmentet i Dubai har en særlig tilgang til kunden. Nina Shibli Shamlian var tidligere engageret i en PR-kampagne for et berømt mærke af schweiziske ure, der modtog prisen for årets gyldne kampagne.
Den nuværende PR-muse og medstifter af Quse Qommunications-agenturet mener, at personlig shopping fungerer bedst i byen. "Denne metode" fanger "kunder, og vigtigst af alt, udvikler brand loyalitet." Darina Grant, den førende Ralph Lauren-konto på Dubai-kontoret i Havas PR-agenturet, råder klienten til straks at sætte realistiske mål, når han planlægger en PR-kampagne. "Dette er en af de mest kraftfulde og effektive metoder til at promovere en virksomhed. Mange glemmer udtrykket:" Annoncering er det, du betaler for, og PR er det, du beder for "(" Hvis du betaler for reklame, så beder du for PR "- Bemærk. Ed.), ”Siger Grant. Talentfulde specialister forstår, hvor meget PR der er behov for. Antallet af offentliggjorte materialer i pressen garanterer ikke altid deres kvalitet.
Hvis en PR-mand var i stand til at få en fremragende artikel om et brand i et elite-blankt magasin med interessante emner og objektiv kritik af redaktøren, er dette meget mere værdifuldt end et par "uddrag" af information fra webstedsnyheder eller "genstande" (i sprogsargonen, "vare" eller "produktplacering", - dette er et statisk element i samlingen, for eksempel sko, der er skudt på en hvid baggrund. - Bemærk. red.).
Afhængig af landet kan markedets detaljer dog afvige kraftigt fra traditionelle metoder. Emma Norstrom, senior manager hos Havas PR, førende mærker som Donna Karan New York og DKNY, mener, at i UAE er det vigtigste køretøj mellem mærket og køberen mennesker, der har indflydelse på modemiljøet, såsom stjerneditorer, bloggere og designere.
"Det er meget vigtigt at vælge den rigtige person, der er ideelt egnet til brandfilosofien. Dubai adskiller sig fra Stockholm, hvor jeg kommer fra, ved at vi er meget forsigtige med at vælge dette valg i Europa, fordi der er fare for at" sprøjte "værdien af huset. I Dubai, antallet af abonnenter på en side er en mere afgørende faktor end dens indhold. "
Der er et spektrum af de vigtigste "bud", der praktiserer, en mode-PR får uvurderlig oplevelse. En af grundlæggerne af det Dubai-baserede PR-agentur The Qode, Deepes Depala, anbefaler omhyggeligt at filtrere oplysninger til journalister: "Vi respekterer vores kollegers tid og" angriber "dem ikke med unødvendige fakta, uden hensyntagen til at sende pressemeddelelser. Det er bedre at bruge bedre tid Lær redaktørerne at kende og vigtigst af alt opbygge stærke forhold til dem. "
Som Dipesh bemærkede, bruger PR-manden meget tid på at snakke med journalister og tilbyde dem interessante emner til indhold, der opfylder magasinet og emnet. Ofte er han livredder for moderedaktører, hjælper dem med at organisere fotoseanser, vælge aktuelle samlinger og adgang til showrooms og butikker.
Den menneskelige faktor er måske grundlaget for succes i erhvervet som en PR-mand. Han arbejder hårdt på sig selv, sin kommunikation og udvider sine horisonter, og garanterer sin karrierevækst og autoritet i branchen. PR-manager Stephanie Arrighetti, der arbejder med luksusmærker som Guiseppe Zanotti og Elisabetta Franchi, mener, at kommunikationen mellem PR-folk og journalister bør være tættere. "Jeg er venner og kommunikerer uformelt med de fleste af de mennesker, jeg arbejder med. Jeg forstår oprigtigt ikke dem, der kun kommunikerer med nøglemennesker i branchen uden engang at kende dem personligt." Da PR handler på forbrugerens bevidsthed, kræver det en meget subtil tilgang og professionalisme. Du skal være opmærksom på de mindste detaljer og beskytte dit omdømme. ”Vi har et gammelt ordsprog:” Ordet er ikke en spurv. Den vil flyve ud - du vil ikke fange den. "PR-verdenen er nådeløs. Derfor skal du altid overvåge din tale og manerer," deler Darina Grant.
"Intet irriterer mig som en ikke-specifik" pitching. "Men det værste er, når PR-folk begår grammatiske fejl, især i navnene på mærker eller produkter. Det er bare noget tull!" - siger Rani Ilmi, PR-direktør for Z7 Communications-brandbureau net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham m.fl. Unge fagfolk skal konstant uddanne sig til design, mode og kunsthistorie, biografier om designere og nøglefigurer i modebranchen. "PR-specialister har en unik mulighed for at observere hele branchen som bagfra. Brug denne viden til at forklare moderedaktøren, hvor interessant produktet er," rådgiver Ilmi. Hendes kollega, Keira O'Shey, tilføjer: "Når du arbejder med klienter, skal du ikke love dem gyldne bjerge, selvom du er kortsigtig med alle journalister og bloggere. Realistisk vurder dig selv, så vær ikke arrogant og prøv at overfylde din plan."
Den bedste "skole for overlevelse" for en PR-mode er Fashion Weeks i verdens hovedstæder: New York, London, Milan eller Paris. Halya Al Assad, der arbejder med Oscar de la Renta-huset, overvejer besøg på modeshow som obligatorisk: "Modeuge er en reel test af stressmodstand og professionalisme."
PR-jobbet er utroligt interessant, og det giver gode resultater: topagenter tjener i gennemsnit $ 10.000 pr. Måned. Dette arbejde er udelukkende baseret på personlige forhold, især i Mellemøsten, derfor skal du vælge det, du skal lære professionel udholdenhed og enorm tålmodighed.
