FORDELE KOSMETIK Fyldes med let ironi og sjov, og den usædvanlige RETRO-EMBALLAGE I PIN-UP-STILEN IKKE vil blive forvekslet med nogen anden. DUBAI BESØGTE JULIE BELL, VIS-PRÆSIDENT OG INTERNATIONAL MÆRKEMARKEDSDIREKTØR NYHED. VI KAN IKKE MANGE muligheden for at samle med hovedet på det mest kreative mærke i dag. Interviewet af Irina Malkova
Julie, hvor mange år har fordelmærket eksisteret?
Julie: Mark blev grundlagt af tvillingsøstrene Jin og Jane Ford i 1976 i San Francisco. Det hele startede med det faktum, at de kastede en mønt - for at åbne en café eller en skønhedsbutik for dem. Og 40 år senere blev Benefit til et multimillions imperium med 2.000 hjørner i mere end 30 lande rundt om i verden.
Hvad er det allerførste produkt, som Jin og Jane har udgivet?
Julie: Det var en rødme og en lipgloss (to i én) kaldet Rose farvetone. Nu kaldes dette produkt Benetint og er stadig en bestseller! Ting gik op ad bakke, og gradvis udvidede søstrene deres netværk til en national skala. I dag er Jin og Jane allerede pensioneret, og i 1991 blev virksomheden købt af den førende luksusvaregruppe LVMH. Men Genes døtre, Annie og Maggie, arbejder med fordel.
Hvad laver du?
Julie: Jeg er ansvarlig for innovation og strategisk udvikling. Med andre ord skaber jeg nye produkter, kommer på, hvad makeup-produkter vil være efterspurgt, og hvordan piger kan løse deres problemer med deres hjælp.
Nogle gange ser det ud til, at alt er opfundet inden for skønhedsområdet. Ikke desto mindre formår Benefit at skabe absolut ramte produkter, for eksempel en tonebase til POREfessionel makeup, eller de er ægte Super.
Julie: For at frigive noget virkelig effektivt, skal du have et meget stærkt laboratorium. Derudover skal du finde den rigtige type applikation, det vil sige den form, i hvilken værktøjet fungerer så effektivt som muligt. Derfor tager vi hos Benefit innovation meget alvorligt. I år introducerer vi fem nye produkter, som jeg ikke kan fortælle dig lige nu, jeg kan kun antyde - "det hele er i luften." Husk mine ord.
Fortæl os om din kreative emballage i retrostil. Hvem kom med denne idé?
Julie: Søstre Jane og Jean har altid elsket farverig emballage. Det hele startede med navnet - Fordel. Da navnet dukkede op, havde vores kreative direktør allerede udviklet alt andet. Du skal se det indre af vores kontor! Del med os.
Julie: Det hele er lyserødt! Lobbyen hedder Beauty Central, øverst har vi et mødelokale, der hedder Work of Arts, mødelokalet kaldes Brains and Beauty, og stedet hvor korrespondancen bringes er Nice Package. Hele kontoret er designet i stil med mærket, det kaldes - "Pink Palace".
Påvirkede San Franciscos skønhed på en eller anden måde brandfilosofi som sådan?
Julie: San Francisco er en vanvittigt kreativ by. Takket være stedets geografi og landskabets utrolige skønhed er det nok for os at se ud af vinduet, ideer kommer af sig selv. I New York for eksempel kører alle et eller andet sted, og der er ikke tid til at stoppe. Og i San Francisco hjælper naturen selv med at komme med nye ideer. Én udsigt over Golden Gate Bridge er det værd! Vi gentager ikke, hvad andre gør, vi gør det, der er godt for os. Jeg har endda lagt mærke til, at jeg aldrig siger, at jeg kommer fra Californien, jeg siger, at jeg kommer fra San Francisco - en lille oase af Nordamerika.
Hvordan klarer du at opretholde produktpriser på et så overkommeligt niveau uden at komme ind i luksussegmentet?
Julie: Vi på Benefit mener, at kosmetik skal være overkommelig, og vi arbejder meget på dette. Ideen tilhørte Jane og Jin, der ville have, at pigerne skulle købe et produkt, og derefter komme efter et andet. Siden grundlæggelsen af mærket har vi overhovedet ikke ændret noget - vi forbedrer kun det originale DNA for mærket, udviklet af vores grundlæggere.
Hvad er det vanskeligste job for dig?
Julie: Det sværeste er sandsynligvis at være tro mod dig selv. Det er meget vanskeligt at modstå og ikke lytte til alle disse samtaler omkring, tip til, hvordan man kan gøre det bedre. Skønhedseksperter, detailhandlere, kosmetologer ser alt anderledes. Derfor er det vigtigt at holde sig til din egen mening. Hvis du lytter til alle, kan du miste dig selv.
Fortæl mig som ekspert i skønhedsindustrien, hvad er de største fejl, piger gør, når de anvender makeup?
Julie: De laver for meget makeup! Du skal være dig selv. Elsk dig selv, accepter dig selv og forstå, at ægte skønhed kommer indefra. Og makeup er bare et spil, og det skal være sjovt!
