INJI CHALHUB Åbnede et antal MULTIBRAND BOUTIQUES I EMIRATERNE I 1990'erne. DET NU KALDES DETTE NETVÆRK ETOILE OG I alt 37 STORER. DET SENESTE DAGER, LOKALE FASHIONER OG TOURISTER FRA UDVIKLIGE LANDER I VERDEN KAN vises på stræderne i DUBAI i CHRISTIAN LACROIX, KENZO, AZZEDINE ALAIA, TOD'S OG CHANEL, EN LITT FORANSTALTNING AF CHALHUB. “MINE BLANDED KULTUR FORTELLER mig, hvad kvinderne har brug for og ankom,” siger ENGI-STUDENTER, SOM STÅR I PARIS.
En af Etoile-butikkerne i Wafi City, hvis interiør blev designet af den berømte franske dekoratør Jacques Garcia, kaldes for at tjene som vejledende lys for luksuselskere. Midt i butikken stiger en gigantisk skulpturel sammensætning, og varerne er placeret som museumsudstillinger, og ud over modeens søjler er der ikke særlig høj profil, men lovende mærker. Barok luksus ånd hersker overalt: der er gyldne kranser på væggene, runde vinrøde banketter i hjørnerne, og gardinerne i omklædningsrummet er lavet af naturlige perler (ikke uden grund betyder Inzhi ”perle”). Omgivet af al denne skønhed taler vi med dens skaber og ejer Inji Chalhoub.
- Inji, fortæl os, hvordan og med hvad din affære med mode begyndte?
- Dette er et meget godt spørgsmål. Tak Min romantik med mode er alt det, jeg lever i dag. Dette er mig. Dette er historien om min succes. Dette er den sande lidenskab, som en person kan opleve i relation til mode.
Historien om min modeaffære er historien om en kvinde, der virkelig er forelsket i mode. Dette er meget mere end almindelig hverdag, der er afsat til familie, mand, børn. Jeg havde brug for noget andet.
Hver kvinde har brug for yderligere indtryk og hobbyer i livet. Hver af os har en hemmelig lidenskab, som vi ønsker at oversætte til virkelighed. For nogle bliver madlavning en passion for andre, for andre - ved at tage sig af børn, befinder nogen sig i kultur og kunst. Der er dem, hvis kald er velgørenhed og hjælpe andre. Jeg fandt mig selv i mode.
Jeg tror, mange kvinder føler det på samme måde som jeg. Når jeg går på shopping, vil jeg undertiden ikke vie min mand til mine planer. Jeg vil virkelig overraske ham med noget nyt tøj. At vælge en ny ting for mig er på en måde en intim begivenhed. Ønsket om at være alene med dig selv.
Vi kvinder har brug for sådanne hobbyer for altid at forudse vores egne ønsker og vores forhold til mode. Hun er også lunefuld som mange af os. Mode er mere end bare nyt tøj eller sko. For mig er mode en kunst. Det har en masse kunst og meget kreativt. Fusion af mode og kunst er en videnskab, som jeg har forstået hele mit liv.
- Hvordan blev netværket af Etoile-butikker oprettet?
- Jeg ville skabe min egen verden af mode, og indeni er det et ægte kunstværk. Jeg er en kvinde, der er forelsket i mode. I hendes kunstnerskab og kreativitet. Oprettelse af Etoile, jeg ville fortælle alle kvinder om de nyeste trends, om de "hotteste" trends, om de mest trendy ting i hver sæson, der kan overraske deres ægtemænd og kære.
- Jeg må sige, at det fra din side var et meget dristigt skridt - at åbne modebutikker i Mellemøsten-regionen. Dette er ikke Paris, ikke Milan, ikke London. Derudover er en kvinde i erhvervslivet i et østligt land en sjældenhed. Hvordan besluttede du det?
- Sandheden er, at det altid er svært at være kvinde. Og ikke kun i Mellemøsten, måske vil jeg overraske dig, men også i
Europa eller USA, det er meget vanskeligt for kvinder at bevise, at de er noget værd. Mænd ønsker ikke at regne med, at vi er noget smartere end dem, og kan drive uafhængig forretning. Derfor er det ingen hemmelighed for nogen, at ikke kun i Mellemøsten opfatter mænd kvinder i forretning med en vis skepsis. Overalt i verden i dag er kvindelige præsidenter eller kvinder, der fører store virksomheder, mere en undtagelse fra reglen end normen.
En anden sandhed er, at ikke alle kvinder kan nå deres karrieremål. For det første fordi kvinder er nødt til at gøre mange ting næsten samtidig. Når hun bevæger sig op ad karrierestigen, skal en kvinde være sikker på, at alt er i orden på familiens front. Hvis alt er veletableret i hendes familie og sociale liv, skyndes kvinden hen til vejen for videre udvikling - i hendes erhverv eller karriere.
Det er let for mig, fordi min lidenskab er en integreret del af mit sociale og professionelle liv. Jeg gjorde alt for at være sikker på, at alt andet var fint med mig, så jeg har råd til at "vri romaner" med mode.
Du rejste spørgsmålet om dannelsen af modebranchen i Mellemøsten som helhed. Og især Haute Couture industrien. Selv værdsætter jeg luksus og kærlighed, når jeg er omgivet af smukke og udsøgte ting. Mit princip er enten at have det bedste, eller ikke have det overhovedet. I dette tilfælde gives den tredje ikke.
Du ved, selv som studerende kunne jeg ikke lide at købe mange nye tøj, jeg sparte penge til at købe en eller to gode ting i en sæson. Dette har altid været min opsætning. Jeg har aldrig brugt penge til højre og venstre, fordi jeg altid tænkte, at det var bedre at have et par seje ting, eller endda en, end meget af noget tøj, som jeg ikke engang ville have på. Loyalitet til denne taktik bekræftes forresten af tiden. Selv i dag har jeg ting, som sikkert kan henføres til vintage og kombineres med moderigtige nyheder. Jeg giver mine gamle tøj et nyt liv. Og nogle ting lever bare ud af tiden. Det er usandsynligt, at det nogensinde vil opstå for mig eller nogen at kalde dem gammeldags. Alle af dem er af højeste klasse og kvalitet. Jeg personligt kan ikke skille sig ud med smukke og elskede ting. Nogle gange er jeg nødt til at give noget, men dybest set er der ingen tilfældige ting i min garderobe. Jeg elsker og værdsætter alt mit tøj, sko eller tilbehør. Jeg forstår, hvor meget arbejde og talent, som designere har brugt på fremstilling af hver enkelt vare. For mig er det meget vigtigt. Jeg føler mig involveret i skabelsen af kunstværker.
Det var netop denne følelse, som jeg ønskede at give til alle kvinder gennem Etoile-butikker. Uden undtagelse har alle kvinder en meget subtil følelse af skønhed og vil altid være smukke. Jeg tror, det er i tøj, at en kvinde kan udtrykke sin individualitet, fordi vi vælger vores garderobe, kombinerer forskellige ting imellem os, og vi realiserer vores kreative potentiale og tillader ham at gå ud over det almindelige. For mig er mode en måde at udtrykke sig på.
- Det viser sig, at ved at præsentere eksklusive produkter af modemærker på Etoile-netværket, viser du dine kunder, hvad High Fashion er, og hvad massemarkedet er. Du får folk til at føle forskellen. Hvad er efter din mening konceptet med en butik med flere mærker gode? Har du mange kunder fra Rusland og nabolande?
- I en butik med flere mærker kan en kvinde skabe sit eget look fra “A” til “Z”. Etoile-butikskunder er de kvinder, der følger mode og er godt orienterede i nye produkter. De ved nøjagtigt, hvad de nyeste modetrends er, og hvad der nøjagtigt er denne sæson i første omgang i ratings.
Hele ideen om at skabe Etoile var ikke at repræsentere samlingerne af et bestemt mærke fuldstændigt, da vi har butikker i et enkelt mærke som Chanel, Ralph Lauren, Valentino, Tod's og forsøger at finde ting i forskellige kollektioner, der kan kombineres harmonisk indbyrdes og skaber usædvanlige ensembler. Her ser vi på tekstur og farveskema og stoffet. Og hvis nogen vil klæde sig fra hoved til tå i Lacroix eller Chanel, vil han gå til en af disse mærkevarebutikker. Men her i Etoile prøver vi virkelig at vælge det bedste blandt forskellige couturiers og designere såvel som bestsellers fra hver kollektion for at prøve at skabe unikke ensembler fra dem. Her finder du D&G, komplet med Dior eller andre couturiers, sommetider ikke engang er kendt for offentligheden. Sådanne designere har forresten meget interessante kollektioner, der på ingen måde er underordnede i kvalitet til fremtrædende mestre af High Fashion. Vi prøver hele tiden at vise vores kunder noget, som de aldrig møder i en anden butik. Dette adskiller Etoile-butikker fra resten og gør os til trendsættere.
Hvad angår vores russiske kunder, kender og føler de de nyeste modetrends meget godt. Derfor sætter de så stor pris på de samlinger, vi vælger til dem. De kender prisen på kvalitet og det faktum, at vores kollektioner er tidløse, glamourøse og helt charmerende. Og vigtigst af alt er, at alle samlinger i Etoile er eksempler på High Fashion. I alt. Kvalitet, nye ideer - alt på toppen af modetrendene. Denne sæson præsenterer vi for eksempel storslåede Valentino-tasker dekoreret med blomster - sort og skarlagensrød fra patenteret læder og satin. Pelsprodukter er efterspurgt hos Etoile. Denne sæson - det er farverne på et grønt æble eller lilla. Dette er de mest trendy farver i sæsonen. Og dette er virkelig bestsellere.
Nye, ukendte designere er altid repræsenteret i Etoile, hvilket tiltrækker os endnu mere opmærksomhed. Nogle fremtrædende designere laver deres kollektioner specifikt til Etoile-butikker. For eksempel lager den berømte japanske couturier Kenzo Takada samlinger til os under mærket Takada. En af Takadas samlinger blev skabt af ham specielt til Mellemøsten-regionen og bestod af rummelige kvindekjoler med brede ærmer, som her kaldes "kaftan". De er kun i Etoile.
- Inzhi, som en sådan skrøbelig kvinde, arbejder du sammen med kunstdirektører og præsidenter for førende modehuse, deltager i High Fashion Weeks i Paris, Milan, New York og London. Hvordan klarer du at finde et fælles sprog med talentfulde, men undertiden lunefulde couturiers og deres teams?
- Det er ikke let, men meget interessant. Som jeg sagde, i vores tid er det vanskeligt at være en kvinde i mænds verden. Men vi har en fordel - vi kvinder har en medfødt følelse af skønhed og stræber efter fremragende karakter hele tiden. Jeg er en kvinde, så jeg kan tillade mig at være anderledes hele tiden, mens jeg forbliver i harmoni med mig selv. Om morgenen er jeg en forretningskvinde, om eftermiddagen kan jeg optræde i form af en husmor og invitere mine kolleger til en bachelorette-fest for en kop te, om aftenen til at forvandle sig til en "vamp kvinde" eller en glamourøs skønhed. Det hele afhænger af situationen. Og mit humør er altid anderledes.
High Fashion-designere er altid smigrede, når de ser deres tøj eller sko på dem, som de samarbejder med. Derfor, når jeg er på vej til forhandlinger i Dior House, er jeg en "Dior-kvinde" - fra solbriller til en pung og sko. Derudover skal jeg bestemt have de seneste nyheder fra House of Dior. Således viser jeg ikke-verbalt, at jeg er "ambassadør" for dette brand. Det samme sker med andre huse. Jeg reinkarnerer som "kvinden af Chanel" eller "kvinden af Christian Lacroix". For mig er det et teater, scene, et spil. Jeg kan godt lide at ændre stilarter og billeder. Når alt kommer til alt er enhver kvinde en født skuespillerinde. Og evnen til at spille godt påvirker altid mænd korrekt. Selv meget talentfuld (griner).
Når jeg ikke har møder med bestemte modehuse, der normalt finder sted som en del af Haute Couture-ugerne i Paris eller Milano, kombinerer jeg selvfølgelig mine ensembler efter min smag. Og så bliver jeg ”Etoile-kvinden”. Jeg stiller mig ikke til opgaven at pynte mig som en monobrand, jeg skaber min egen stil og image, som bare stemmer overens med hele filosofien om Etoile-butikker.
- Vi ved, at det er Etoile-netværket, der står bag organisationen af High Fashion Week i Dubai. Med en så travl tidsplan, er der altid tid til kommunikation med hendes mand og børn?
- Gudskelov, min mand og mine børn støtter mig i alt. I de sidste par år har jeg faktisk været direkte involveret i at arrangere Dubai High Fashion Week. I år vil vi præsentere for publikum et modeshow med alle de mærker, der tilbydes i Etoile-boutique-netværket, men indtil videre er dette en stor hemmelighed.
Med hensyn til familien kan jeg fortælle jer, at min husstand ikke er så lidenskabelig omkring mode som jeg er. Jeg har to voksne sønner. Jeg elsker sport meget, så jeg rejser ofte til Europa med børn på skisportssteder og tilbringer også weekender på Ski Dubai. For halvandet år siden gik vi alle sammen til verdensmesterskabet i Tyskland. Det viste sig, at jeg også var en lidenskabelig fan. Jeg kan virkelig godt lide at læse, og når jeg har fritid, bruger jeg det til at læse fiktion og historisk litteratur. Jeg kan også godt lide at gå på museer og kunstgallerier. Det er her lageret af verdensskatte er! Der er selvfølgelig ikke tid nok til alt. Men stadig. Jeg prøver at arbejde på en sådan måde, at familien ikke føler, at deres kone og mor "gik i kløften." Hvordan opnås dette? Alt er enkelt. Jeg skabte et fremragende team omkring mig, der fungerer klart og harmonisk. Dette er hemmeligheden bag succes - arbejde med fagfolk og mennesker, der brænder for den fælles sag. Så er der tid til dig selv og til hvile og til kommunikation med familie og venner. Og selvfølgelig mode. Vi har trods alt en affære med hende.
