Umiddelbart en lille bemærkning. Da UAE er et muslimsk land, er salg af alkohol kun tilladt her i licenserede restauranter, barer, klubber og specialforretninger for folk, der ikke er muslimer. Derfor møder vores møde og samtale med Igor Galburt på ingen måde skjult eller direkte reklame for alkohol, men blev forårsaget af interesse i med succes at fremme et stort russisk brand på verdensmarkederne, herunder i lande i Mellemøsten-regionen.
Til mit logiske spørgsmål: "Hvordan og hvorfor endte du i Dubai?" Igor svarede: "Først har jeg promoteret varemærket Russian Standard i mere end et halvt år i status som" brandambassadør "i forskellige lande i verden, og før det udførte jeg stort set det samme arbejde, men kun i USA, hvor forfremmelsen var Vores produkter. Til at begynde med endte jeg i firmaet, fordi jeg havde været venner med dens ejer Rustam Tariko i mere end tredive år. Da de ledte efter en "ambassadør", faldt valget på mig, fordi de tilsyneladende ikke fandt det bedste. Hvad laver jeg i dag? Jeg rejser rundt i verden, kommunikerer med pressen, PR-virksomheder, distributører og bartendere for at "så" n grundlæggende viden om mærket og dets produkter og essensen af det, jeg har sået, er allerede blevet overbragt af andre. Derfor tror jeg virkelig på pressen og er meget venlig med hende. Men jeg er især venner med bartendere, fordi en levende person altid hælder dine drikkevarer. Og her er han, bartenderen , kan enten give et navn til alkoholmærket eller begrave det ved at lægge en flaske i sin bar med en etiket på væggen på den højeste hylde, så ingen kan se det. Og når jeg for eksempel kommer og spørger: "Nå, hvordan går det vodka? ", vil han svare:" Fint, der er hun, stående! ". Faktisk endte jeg i Dubai med det formål at præsentere vores produkt for bartendere og deltage i konkurrencen om det bedste af dem som medlem af juryen. "
Jeg spørger: "Hvilken konkurrence er dette? Og hvordan kan man skelne en vodka fra en anden, fordi essensen af drikken er i dens formel, som Dmitrij Ivanovich Mendeleev også afledte?" Igor griner (hvad de skal gøre, jeg er stadig en amatør, ikke en smag): ”En ægte professionel bartender kan altid skelne et godt produkt fra et dårligt ved at smage det. Essensen af konkurrencen, vi holder blandt de bedste bartendere i Dubai, er at lære dem at genkende et produkt af høj kvalitet og gøre det videre det er baseret på de bedste cocktails, inklusive vores signaturprodukter, som Kalinka, Røde Moskva osv. Med hensyn til Mendeleev, naturligvis, udgjorde denne store kemiker andelen af fortynding af ren alkohol med vand til at producere original russisk vodka, og i dag hver Fabrikanten siger om sine produkter, at han laver den bedste vodka i verden. Alt er dog testet empirisk. Når du har åbnet flasken, skal du lugte kornet eller nybagt brød og ikke mere. Så er dette den rigtige drink, som vi kalder "Russian Standard". Jeg kan skelne vores produkter fra andre sorter, og ærligt tænker vi på forbrugeren og tilbyder ham det bedste - både smag, blødhed og endda pakningens udseende. Det er vigtigt for os, at vores standard anerkendes som den første i verden! "
Jeg fortsætter med at komme til bunden af spørgsmålet: "Nå, hvorfor er den" russiske standard "den første?" Igor forklarer tålmodig: "Ja, fordi ejeren af mærket, Rustam Tariko, er ligeglad. Han overvåger hvert trin i arbejdet med produktet og arbejder med teamet for konstant at forbedre selve drikken, dens udseende og råvarer. Vi bor sammen med dig i det 21. århundrede, og det er vigtigt for os at vide, hvor meget ren mad vi spiser eller drikker. Vi er bogstaveligt talt bekymrede for alt! " Nå, ok, jeg er enig
Jeg smiler, og som en mand, der drikker lidt, forstår jeg, at dilemmaet ved at drikke eller ikke drikke er for enhver at bestemme selv, men hvis du stadig drikker, hvad er da det bedste sted at stoppe? "Jeg personligt drikker ikke mørk spiritus, det vil si whisky, cognac eller rom," siger Igor, "jeg foretrækker den russiske standard med is, eller som de siger i Amerika" på klipper. "Denne drink, der sidder i en bar, kan du langsomt nippe til en slurk gennem aftenen. Og om morgenen vil der ikke være nogen hovedpine og andre konsekvenser. " Og alligevel, hvad tiltrækker så alkoholproducenter til lande som UAE? ”Da der før indførelsen af den russiske standard ikke var noget globalt brand på et sådant niveau fra Rusland i verden, vi er ambitiøse nok til at erobre hele verden og lade alle forstå, at i Rusland fremstiller de produkter, der ikke er ens. De mennesker, der ikke drikker alkohol må ikke bekymre dig om dette, og dem, der tillader sig at drikke fortjener det bedste. Derfor er vi her! ", opsummerer Igor Galbert, og jeg pludselig husker et af citaterne fra Rustam Tariko, der for nylig blev udgivet af Forbes-magasinet:" Jeg har altid valgt en bestemt type virksomhed gør det ikke det er kun ud fra princippet om, at det vil give mig en masse penge. Du skal være "begejstret for det", det vil sige, inspireret af det, du gør. Alt hvad jeg gør i livet, jeg er "begejstret over det." Dette er min enorme konkurrencefordel ". Det er hemmeligheden! At være den første behøver ikke for meget - bare ønsket om at være den første! Sådan er standarden.
