Når vi ser på dette mærkes navn, kan nogle af vores læsere tænke på talet om "BULAVA" -ROCKETS ELLER OM SAMME SYNTESIS-VAPE, DER ER EN SYMBOL AF UKRAINISK.
Imidlertid blev mærket og de produkter, der er produceret under det, opkaldt efter dets grundlægger, som fortsat er stolt af indtil i dag. Vi vil tale om uret. Og vores samtalepartner, Dennis Perry, præsident for Bulova-urfirmaet, er glad for at tale om dannelsen af mærket i perioden med den nylige historie og vigtigheden af at komme ind i nye strategiske markeder i dag, hvoraf den ene er Mellemøsten-regionen.
Først og fremmest, Dennis, lad mig lykønske dig med det faktum, at Bulova-mærket omsider er vist i Mellemøsten takket være samarbejdet med Al Tayer Group. For det andet, lad os tale om, hvorfor det var vigtigt for virksomheden at optræde på dette marked lige nu?
Jeg må sige, at i Nordamerika kender alle Bulova-uret med den legendariske indstillingsgaffel på urskiven. Under afstemningerne sagde 93 procent af amerikanerne, hvis indkomst overstiger $ 100.000 om året, at de bar eller engang havde dem på. Og det er ikke overraskende, fordi Bulova gik ned i historien ikke kun som en producent af ure, men også som en reklame. Hvis vi vender os tilbage til historien, tilbage i 1926, blev det nøjagtige tidssignal på den første kommercielle radiostation i De Forenede Stater ledsaget af en lydbesparelse: ”I tonen er det 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova se tid”. Det er, selv da alle amerikanere vidste, at Bulova for det første er nøjagtighed.
Derefter oprettede Bulova også den første tv-reklame nogensinde. I 20 sekunder, under en pause i et baseballkamp i 1941, blev der vist et ur på baggrund af et kort over landet, ledsaget af en simpel tekst fra taleren: "Amerika kører på Bulova-tid!", Og jeg må sige, firmaet, betalte derefter for denne video på så meget som $ 9, havde al ret til at forkynde et sådant slogan!
I dag har verden ændret sig fuldstændigt. Og i betragtning af globaliseringsprocesserne kom vi til den konklusion, at populariteten af Bulova-mærket på det amerikanske kontinent helt klart ikke er nok. Og gik til nye markeder. Derudover har vi over mere end 100 års historie opnået fremragende erfaring med at overvinde forskellige kriser, så vi overhovedet ikke var flov over det faktum, at vi for eksempel introducerede vores produkter på det russiske marked i 2008, midt i den globale finanskrise. Vi var sikre på succes, og vores instinkt lod os ikke ned. I dag er vi på vej ind i Mellemøsten-markedet og planlægger primært at dække lande som UAE, Saudi-Arabien og Kuwait.
Og jeg antager, at vi kan finde vores fans her.
Dennis, fortæl mig, hvem mærket skylder sit navn?
En immigrant fra Tjekkisk Bohemia, Josef Bulova. Drevet af en stor amerikansk drøm åbnede en 23-årig mand sin smykkebutik i New York i 1875. Selv da vidste han med sikkerhed, at succes kun kan opnås på én betingelse - ved at tilbyde køberen det bedste produkt til de bedste priser. Efter at have fanget tidenes ånd, lige før første verdenskrig, begynder Bulova produktionen af interiør- og lommeure i samarbejde med urmagere fra Schweiz. I øvrigt er Bulova væg-, mantel- og gulvure stadig efterspurgt i Amerika. Det er sandt, at vi næppe tilbyder dem på andre markeder.
Mr. Bulova, der er blevet en 100% amerikaner i stil med forretning, begynder snart at fremstille ure - først mænds og derefter kvinders, og følsomt lytter til markedets behov for nøjagtighed, pålidelighed og skønhed. På tærsklen til 2. verdenskrig, næsten samtidig med Henry Ford, der satte produktionen af biler på transportbåndet, introducerer den indsigtsfulde Joseph Bulova et grundlæggende nyt koncept med urproduktion, der er baseret på den komplette standardisering af alle dele af urbevægelsen.
Dette trin reducerede ikke kun produktionsomkostningerne, men revolutionerede også vedligeholdelse og reparation af ure. Arbejdet med at fremme teknologier, ideer og tid i sig selv gjorde det muligt for Bulova at investere i stor skala. Så i 1928 tilbyder virksomheden verdens første urradio, i 1931 - elektrisk; til støtte for relaterede teknologiområder i 1929 patenterede et grundlæggende nyt bilur. I 1926 annoncerede Bulova en pris til en pilot, der ville foretage en transatlantisk flyvning alene.
Den første af urmagere overalt i verden begyndte Bulova at investere mere end en million dollars om året i reklame for sine produkter. Det var i den tidlige krise i 1930'erne, og den daværende dollar "vejes" 12,5 gange tungere end den nuværende. Takket være dets grundlæggers økonomiske geni, der døde i 1935, overlevede virksomheden med succes den store amerikanske depression, med næsten intet fald i salget - ure blev villigt solgt i rater. Selv den fattigste amerikaner i de svære år var klar over, at tid er penge, og den nøjagtige tid fra Bulova er penge.
I dag reklamerer vi også bredt for vores produkter i trykte og elektroniske medier, bruger aktivt tv og udendørs reklame, sponsorerer gerne sports- og velgørenhedsarrangementer, præsenterer vores produkter på førende urudstillinger. Dette giver mærket yderligere international anerkendelse.
Hvilket segment vil du overveje en Bulova i dag? Hvad er kompliceret mekanik? Smykker ure? Dagligt behov? Og hvad er de største fordele ved Bulova-ure?
Jeg vil sige, at Bulova til enhver tid er overkommelig luksus. Priserne på vores ure afhænger af kollektionen fra 200 til 5.000 dollars. Enig, ikke være de mest velhavende, nogen har råd til at købe vores smukke og præcise ure. Når man køber et Bulova-ur, skal køberen være opmærksom på, at ud over den fantastiske historie og uovertruffen kvalitet af produkter, er vores virksomhed en specialist i diamanter, der pryder modellerne fra Diamond-linjen, og er også en innovatør både inden for det originale design og inden for teknologi.
Hovedemnet for vores stolthed har altid været den høje nøjagtighed af vores ure. Så for eksempel kom virksomhedens virkelige storhedstid, der bragte det verdensomspændende berømmelse, i slutningen af 1950'erne, da den berømte Accutron blev født - grundlæggende nye ure med en nøjagtighed på ± 2 sekunder om dagen (eller et minut pr. Måned). Opfinderne af Accutron var schweiziske Max Hetzel og amerikanske Wi-Ou Bennet, som turde vende de grundlæggende principper for klassiske ure. Nøjagtigheden af dette ur oversteg alle standarder, der kunne tænkes i disse dage for ure. I 1960 begyndte Bulova at masseproducere håndleddet Accutron-214, der lavede en behagelig musikalsk lyd i stedet for den sædvanlige krydsning. I 17 år har dette ur været det mest nøjagtige på Jorden og i rummet.
Accutron-teknologi er blevet brugt af Det Forenede Staters nationale luftfartsagentur (NASA) i 46 amerikanske rummissioner. I 1969 faldt Akkutron-timeren i søen af ro på månen, hvor den blev bragt på Apollo-11-skibet af de første månefolk Neil Armstrong og Buzz Aldrin, som snart blev Bulovas udsending for hele verden. Berømmelsen af “pladsindstillingsgaffel” var så stor, at virksomheden valgte den som et symbol. Derfor er alle Bulova-ure i dag markeret med billedet af den berømte indstillingsgaffel eller "drejegaffel". Og et øjeblik mere synes jeg er yderst vigtigt. Derefter, i midten af forrige århundrede, blev vores Accutron-ure brugt på amerikanske jernbaner, og præsident Linden Johnson erklærede dem "Den officielle gave fra Det Hvide Hus-administrationen." Siden da har Bulova-ure ikke mistet deres pålidelighed og nøjagtighed, idet de er en legitim stolthed af samlere og ureelskere.
Hvad sker der i Bulova-workshops i dag?
Vi fortsætter med at producere velkendte linjer med ure med diamanter og mekaniske kronografer sammen med unikke modeller baseret på kvartsbevægelser. Efter at virksomheden flyttede fra en investor til en anden i 1970'erne og 80'erne og genvandt sin førende position i USA, begyndte vi i 2002 at erobre det europæiske urmarked og flyttede hovedkvarter fra New York til schweiziske Fribourg til dette formål. Udviklet af de bedste designere har ure, der er produceret i Schweiz, fundet mange fans på markederne i den gamle verden.
Samtidig er alle Bulova-modeller tro mod deres egen tradition - de er kendetegnet ved høj nøjagtighed og overkommelige priser. I 2008 blev vi strategiske partnere for det japanske firma Citizen, som gjorde det muligt for os at bringe fremtidens innovative teknologier på markedet. I dag er vi stolte af at præsentere vores nye Precisionist-serie. Dette er det mest nøjagtige ur i verden i dag, hvis fejl kun er 10 sekunder om året!
Vi er naturligvis særlig opmærksomme på smykkeklokker og samlingen, der bærer det direkte navn på virksomheden - Bulova. Disse er runde, firkantede, rektangulære sager, tønder, perlemorskiver, stål-, guld-, krystal- og safirglas, ædelsten og de bedste diamanter - det vældige valg er slående i sin virkelig amerikanske skala. Alle af dem er naturligvis kun udstyret med schweiziske mekanismer, etuier og andet tilbehør og er samlet af schweiziske mestre. Kun priserne på Bulova ure kan næppe kaldes schweiziske, da vi fortsat er førende inden for vores eget segment - luksus overkommelig for alle.
Og uanset hvilken videreudvikling af situationen i urverdenen er, er vi indstillet på vores egen, specielle indstillingsgaffel. Tuning gaffel Bulova!
Dennis, det sidste spørgsmål. Hvad betyder armbåndsure for dig personligt?
Først og fremmest en afspejling af deres egen personlighed og status. Du kan læse tiden nu overalt - på mobiltelefoner, computere og andre elektroniske enheder, men fortæl verden: “Personligt forholder jeg mig selv, til livet og alt, hvad der omgiver mig”, kun korrekt valgte ure vil hjælpe.
Jeg har ikke noget at tilføje til dette. Tak for samtalen. Held og lykke til dig og Bulova på nye markeder.
