Tekst: Igor Kuzmichev I 1992 erklærede Giorgio Armani, der beordrede David Lynch reklamen for sin nye duft, at instruktøren var fri til at gøre, hvad han ville. I ALT HVEM ER GIO ROLLER? BLE ET KLASSISK OG ARMANIS ANVENDELSE TIL AT ARBEJDE MED LINCH FOR ALTID ÆNDRET INDUSTRIEN. MAGICIANSER PÅ SKÆRMEN FRA disse porer er meget.
Chanel - Chanel Coco Mademoiselle
For Kira Knightley er det en velkendt ting at arbejde i Chanel. Skuespillerinden har allerede spillet i to reklamekampagner i løbet af de sidste syv år; den nuværende, inklusive videoen, er den tredje i træk. Alle disse projekter blev instrueret af Joe Wright, i hvem Knightley medvirkede i filmene "Atonement" og "Anna Karenina." Det ser ud til, at gamle venner samlet sig og havde det sjovt i Paris for en masse penge. Faktisk er privat forsendelse forbudt på Seinen, men af hensyn til Chanel-videoen, hvor, ifølge plotet, heroinen fra Kira flyver på en båd under en bro, gjorde de lokale myndigheder en undtagelse. Sammen med Knightley talte vores landsmand Danila Kozlovsky, for hvem samarbejde med et godt brand er endnu et skridt til toppen (og Kozlovsky havde mange af disse trin i det sidste år). Og selv om skuespillerne ikke arbejdede sammen i rammen, er der bestemt kemi mellem dem. Ung, smuk, lidenskabelig og åndeliggjort - hvad skal der ellers til for at støtte Chanel?
Dolce & Gabbana - Dolce
”Kate har sicilianske kvinders ånd i øjnene,” siger Dolce og Gabbana om modellen Kate King, heltinden i en mini-film til støtte for Dolce-duften.
Den 20-årige canadier ligner en karakter i klassiske italienske film; hendes beskedne charme blev med succes overført til skærmen af den store instruktør Giuseppe Tornatore, der ved, hvordan man præsenterer kvindelig skønhed (husk “Malena”, som verdens kulturen Monica Bellucci begyndte med). I en to minutters video spiller Kate King den sicilianske pige Leah, der er fascineret af en ung mand, der samler citroner. En hvid kjole, et langt blik - hvilken af mændene vil ikke slå dette i hjertet?
Cartier - La Panthere
I videoen af den nye Cartier-duft - La Panthere - er der ved første øjekast intet særligt: Kameraet følger modellen af Erin Wasson, der, ved at dreje, giver seeren, som de ville have skrevet i en kvindelig roman, et "langt gennemborende look." Imidlertid er denne tredive sekunders video, der er skudt på baggrund af aftenlys, jeg vil have på en gentagelse, den er så filmisk.
Og alt takket være Cartier art management, der korrekt valgte teamet. Den britiske instruktør Sean Ellis blev i 2006 nomineret til en Oscar for sin debutkortfilm, hvorefter han blev bemærket ikke for forståelig og på samme tid en imponerende horrorfilm "Reflection". Der er ikke behov for at tale om Erin Wasson: den karismatiske amerikaner, der samarbejdede med Balenciaga og Chanel, har et perfekt parfumenavn. Wasson ser på kameraet, så du ikke engang bemærker hendes berømte føfleje på hendes læbe. Et ord er en panter!
Thierry Mugler - Alien Eau Extraordinaire
Alien Eau Extraordinaire er en ny version af kulten, ellers kan du ikke sige, Alien fragrance, frigivet af Mugler i 2005. Extraordinaire udviklede temaet, mens det opretholdt kontinuitet (hovedideen med parfume er "forførelse"): det er mere luftigt og rent. I denne forstand viste Alexandrina Turcan, en model fra Moldova, sig at være meget malplaceret, og rollen som den genoplivede statue, der gjorde sollys til en flaske Alien, spillede hundrede procent.
Turcan er generelt berømt for sin evne til at transformere: ser man på det i fotosessionen for The Collective Magazine i februar, kan man næppe genkende den guddommelige skulptur fra Lugolta fra Muglers reklame. Dette er imidlertid en fortjeneste ikke kun for Alexandrina selv, men også for de instruktører, der arbejder med hende. Floria Sigismondi, en af de bedste mestre inden for reklame, en stor moderne kunstner og en fremragende klippemaskine, arbejdede på Alien Eau Extraordinaire-videoen samt på hele kampagnen for den nye parfume. Sigismondi samarbejdede med Marilyn Manson og Christina Aguilera, Leonard Cohen og Katy Perry, Justin Timberlake og David Bowie.
Bag kulisserne i en Alien-video er et fragment af en sang af Islændingen Sigur Ros, som Floria også engang arbejdede med. Resultatet er 60 sekunder magi på skærmen, mere som en kunstinstallation end en reklame. Mugler og hans navn parfume fortjener dog det bedste.
