VI BEGYNDER ET RUBRIK, DET TILKENDES TIL DE MEST INTERESSE PROFESSIONER I FASHION INDUSTRI. START venligst inden hovedet: Hvem klæder vi i? STYLISTER, DESIGNERE? - Spørg dig. Det er overhovedet ikke, dette er byer!
På udkig efter trends
Ifølge Bridget Cosgrave, den største køber af multimærkebutikken i Dubai, Boutique 1, er det købere, der klæder byer. En systematisk analyse af trends og deres transmission til detailhandlere, marketingfolk og PR-teams er det skema, hvormed trends når slutkunden i ethvert land, inklusive UAE. Udefra ser det ud til, at købere engagerer sig i utroligt interessant arbejde - de rejser til de vigtigste modeshovedstæder i verden under Fashion Weeks med det formål at købe sæsonbestemte kollektioner. Ofte sidder de i de prestigefyldte første rækker i spidsen for kollektionerne, og enhver designer, der drømmer om at blive berømt, opretholder kontakten med dem. Specielt for dem arrangeres forhåndsvisninger af samlingerne i separat udstyrede showrooms - købere fra hele verden kommer til sådanne shows. De vælger det rigtige sortiment af tøj til deres butikker omkring 8-10 måneder før salgsstart, i hvilket tidsrum varerne ankommer til deres kunde. Efter at køberen har besluttet valget af sortimentet, drøfter han detaljeret leveringstid og betalingsmetoder med producentens ledere eller direkte med designere.
Købers arbejde er meget intenst, fordi de på bare få dage er tildelt, de skal medtage besøg på fabrikker og showrooms, modefester og møder med designere i deres travle tidsplan. I den hårde modeverden er købere nogle af de mest respekterede mennesker. De er et vigtigt led, der skaber salg og oversætter kunstens mode til erhvervslivet. De sporer modetrends og bestemmer, hvilke der er rigtige for kunden. Ifølge Galia Al Abbas, ejer og køber af ValleyDez Dubai-butikken, er hvert køb et koncentrat af numre og salgsrapporter med et valg af design og endda farve på sortimentet. Derfor ved hun at købe i Milan, Paris, London og New York, ved hun på forhånd, hvad hun vil købe. Købere er ansvarlige for den økonomiske succes i butikken, som vil præsentere deres sortiment. En talentfuld køber bestemmes af intuition, upåklagelig smag, viden om kundepræferencer og prognosefærdigheder - når alt kommer til alt er købere ansvarlige for den økonomiske succes i butikken, hvor deres valg vil blive præsenteret. Derfor er salgsvækst en indikator på Bayers professionalisme.
For eksempel er et udvalg af samlinger af Symphony multi-brand boutique i Dubai kendetegnet ved et fantastisk udsnit af modeller fra Delpozo og Rosie Assoulin kollektionerne. Dette er de ting, som køberen af Fare Moonzir-butikken personligt kan lide. Især er hun imponeret over teknikken i disse modedesigners arbejde med stoffer og silhuetter. Og de avantgarde-ting Alessandra Rich og Roksanda vil altid adskille dig fra mængden. Pragmatisme kombineret med en følelse af skønhed - den perfekte kombination for enhver køber. Hans aktivitet er analytik og kreativitet, derfor med den rigtige tilgang bringer den stor glæde.
Dette hårde arbejde, der ved første øjekast virker ”glamourøst”, kræver faktisk en klar, systematisk tilgang. Bayer ville aldrig købe en ting til en butik bare fordi han virkelig kunne lide det. Naturligvis spiller personlig stil en rolle, men i større udstrækning er dette tal og analyser. Kendskab til modetrends, tøjmærker, funktioner i tekstiler og teksturer, en dyb forståelse af farvekombinationer samt eksterne faktorer, såsom klimatiske forhold og størrelsesinterval i regionen, er de nødvendige færdigheder for repræsentanter for dette erhverv.
For køberen og modedirektøren for den mest populære onlinebutik i Mellemøsten, Stylebop.com Leyla Yavari, er hovedkriteriet ved valg af sortiment konceptet for brandets kollektion, omdømme og DNA. Udvælgelsessystemet er ganske enkelt: dette er de vigtigste ting fra samlingerne, der kaldes "heltestykker" i modeverdenen, såvel som klassikere til en moderne kvindes grundlæggende garderobe. Bayer Boutique 1 Bridget Cosgrave er afhængig af kvalitet og designkollektioner. I Mellemøsten er æstetikken i feminin stil fremherskende. Imidlertid er en af de vanskeligste opgaver, der stilles til Dubai-købere, at bestemme køberens profil. Hvordan kan man behage smag af lokale beboere, udenlandske udstationerede såvel som turister? Bayer i Koton-butikskæden, Shaima Kapadange, mener, at for dette er det nødvendigt at tage hensyn til særegenhederne i den lokale tøjkode og følgelig nøje og omhyggeligt vælge de vigtigste kollektioner og tilbehør. Og uden udholdenhed og entusiasme i denne sag kan ikke gøre.
Hvordan bliver man køber?
Det er også værd at bemærke, at købere af butikker af store mærker ikke straks bliver. Vi råder folk, der er interesseret i dette erhverv, til at lære, hvordan man korrekt bestemmer stil på tøj til alle prisniveauer, da en køber skal være i stand til at købe varer til hver potentiel kunde. Nogle gange er der flere specialister i personalet i et stort stormagasin, som hver har sit eget fokus: køb af herretøj, tilbehør, sportsbeklædning og eksklusive varer. Købere tænker "i flere sæsoner fremover" og forstår, hvad de skal klæde deres klient på et år, i dag. Dette er et sandt elitearbejde, som succesrige købere kan modtage op til $ 10.000 pr. Måned - en rimelig belønning for "livet i flyet", ifølge købere i stormagasinet Harvey Nichols - Dubai.
Derudover er køberne selv i dag rigtige stjerner i gadestil. Gadefotografer kan identificere specialisterne i store kæde butikker, progressive konceptbutikker såvel som de populære online detailhandlere netaporter.com og matchesfashion.com næsten med det samme. De er givet ud af en unik stil, og vigtigst af alt - muligheden for at kombinere kendte mærker med fremtidige hits fra sæsonen fra håbefulde designere. En af de mest markante figurer er den saudiske prinsesse Dina Aljuhani Abdulaziz - ejeren og hovedkøberen af D'NA-butikken. Prinsessen er altid til stede på den trendy radar fra gaden stil samfund. Som et ikon for stil i Mellemøsten, ved hun perfekt, hvordan man kombinerer tingene fra europæiske og østlige designere.
Du kan finde ud af, hvad der inspirerer hende på Instagram @ deenathe1st. Måske spiller intuition en vigtig rolle i denne forretning. Undertiden skal købere tage risici for at åbne horisonten for nye muligheder og interessant samarbejde.
For eksempel er en Boutique 1-specialist ved at tilføje Barrie Scottish Cashmere-kollektionen til boutique-mærkeporteføljen. En købe af stilbop. com har til hensigt at nøje overvåge arbejdet med den franske designer Damir Koma og strukturelle dekorationer fra Sophie Bille Brahe. I januar byder symfonibutikken på samlinger af Sonia Rykiel og Walter Steiger samt den velkendte Giambattista Valli, Viktor & Rolf, Isa Arfen, Simone Rocha og JW Anderson.
Endelig spurgte vi købere af centrale Dubai-butikker, hvad der vil være moderigtigt om et år - i sommeren 2015. Stylebop.com vil sætte os på San Gallo midilængde blonder kjoler, 70-tals guipure bukser, flade sandaler og frynseposer. Symfonikøbere repræsenterer deres kæreste i brede culottes (nederdele) samt strukturelle asymmetriske toppe som Vika Gazinskaya og Issa. Men butikker 1-købere tilrådes at helt sikkert købe lange regnfrakker, kimono klippet tøj samt læderhåndtasker fra Mansur Gavriel. Det ser ud til, at den boheme stil fra 70'erne vil blive trenden i den næste sæson.
