VACHERON CONSTANTIN JUAN-CARLOS TORRES CEO - OM TIMERNE OG DETS KÆRLIGHED FOR RUSSISKE.
JUAN CARLOS TORRES FØDT I BARCELONA 3. JULI 1956, FLYTTET TIL GENEVA I 1960 OG FÅTT AT KENDE VARMEINDUSTRIEN I 1976, SOM GODT I gang med at arbejde på CAMY WATCH. I 1981 flyttede han til VACHERON CONSTANTIN, HVORDAN SEPTEMBER ARBEJDER PÅ ALLE SELSKABETS STØRSTE PROJEKTER. I 2005 udpegede han lederen af MAISON VACHERON CONSTANTIN - DEN GAMLE VERDENS TIDLIGE FREMSTILLINGSARBEJDE UDEN FORBINDELSER I ALLEREDE 260 ÅR. Hr. TORRES ankom i Dubai for at repræsentere den kulturelle oversættelsessamling, og vi har været i stand til at tale en.
Hr. Torres, Vacheron Constantin er et af de mest respekterede mærker blandt russiske samlere, derudover har virksomheden mange henvisninger til Rusland, især til det kejserlige Rusland, for i nogen tid i det 19. århundrede var mærket en officiel leverandør af kongefamilien.
Juan Carlos: Ja, Vacheron Constantin producerede ure på bestilling til det russiske aristokrati i det 19. århundrede. Hvordan skete dette? Mærket blev grundlagt af urmester Jean-Marc Washeron, men da François Constantine (og han var forretningsmand) sluttede sig til virksomheden, begyndte han at rejse meget rundt i verden og præsentere ure. Francois var meget uddannet, omgængelig og vidste, hvordan man skulle få de nødvendige kendskab. Russerne elskede vores ure og købte villigt. Derefter, efter USSR's sammenbrud, begyndte et antikt ur med stykker græs og jord under urskiverne at blive bragt til vores værksted i Schweiz til restaurering, gendannede vi det og sendte det tilbage. Så respekten for mærket er genoplivet uden nogen forfremmelse. Selv elsker jeg Rusland og besøger ofte Moskva, fejrede endda min fødselsdag der i år. Min bedstemor er forresten fra Odessa. Rusland er et specielt land for mig. Jeg er ven med lederen af Bosco di Ciliegi Mikhail Kusnirovich, med hvem vi iscenesatte en samling af klassiske biler. I næste uge flyver jeg til Moskva igen - for at præsentere oversøiske.
DYKNING I HISTORIEN
I 2006 Juan Carlos Torres oprettede Atelier Cabinotiers Special Order i virksomheden, designet til at bevare traditionerne i Genève-værkstedets Cabinotiers og urmagere Vacheron Constantin. Atelier Cabinotiers fremstiller eksklusive ure.
17. september 2015 Vacheron Constantin annoncerede en af Atelier Cabinotiers 'mest tekniske resultater, det mest komplicerede ur i historien - Reference 57260.
Hvorfor synes russerne så loyale over for mærket?
Juan Carlos: Vores filosofi er at være ekstremt gennemsigtig, ikke skjule noget og ikke forsøge at pålægge. Vi er ærlige over for vores kunder. Og inden for virksomheden er vi en familie. Jeg beder altid mine medarbejdere om at være sig selv, ikke at lege og ikke at bygge noget fra sig selv, fordi arbejde er en del af vores liv. Som et resultat af det koordinerede arbejde fra alle ansatte har vi et produkt, hvor Vacheron Constantins ånd er indlejret. Når du bærer vores ur på din hånd, føler du, hvad vi kalder Anima, urets sjæl. Og dette er sjælen for alle selskabets skabere og ansatte. Derudover køber du ikke bare et ur - du køber 260 års historie.
Hvilken tilgang kræver unge kunder, og skal jeg tilpasse mig dem?
Juan Carlos: Vores brand har sin egen tradition-baserede sti. Samtidig introducerer vi innovationer næsten hver dag. Men Vacheron Constantin sælger ikke teknologi, men teknologi. For at få succes i dag skal du dog forstå, at unge kunder ikke er så loyale over for traditioner som den ældre generation. For mange er det at købe et dyrt ur som at købe sko. Men vi ønsker at tiltrække unge kunder. Naturligvis skal du respektere dit brand og dets rødder, men vi har stadig ikke råd til at sige: "Vi er et luksussegmentfirma, så vi vil ikke gøre noget, der er i modstrid med vores traditioner." Dette er ikke muligt i vores tid. Derfor siger vi: "Lad os opbygge et forhold sammen: et brand og en køber - og disse forhold behøver ikke være baseret på gamle regler." Med min fyrre års erfaring inden for ureindustrien er det selvfølgelig svært for mig at forestille mig, at for unge mennesker har vores 260 års historie af vores brand ingen betydning. Men i dag kan intet kun sælges på bekostning af fortiden.
Hvordan påvirker denne tilgang din handling - for eksempel genstart af oversøiske samling?
Juan Carlos: Det påvirker meget, hvordan vi kommunikerer med kunder og vores ure. I dag opfatter mange mennesker ure som en pålidelig investering (for øvrig må jeg sige, at det bare er russerne, der køber vores ure ikke på grund af investeringer, men ud af kærlighed til urproduktion). Og i denne forstand er oversøisk kollektion meget vigtig. Vi har redesignet vores linje i overensstemmelse med nutidens realiteter. Du kan ikke sidde stille - du er nødt til konstant at innovere. For eksempel er Overseas World Timer ure praktisk for dem, der ofte rejser på forretningsrejse, og som har brug for at kende tiden i flere tidszoner på én gang. Naturligvis er dette ikke en dyr ting, men vi tilbyder kunden en fremragende mekanisme til vores egen fremstilling, den højeste kvalitetsstandard og upåklagelig design.
Fortæl os om dit projekt med fotograf Steve McCurry. Hvordan fik du ideen om at sende ham til fotos på 12 steder rundt om i verden?
Juan Carlos: Rejser og store opdagelser er ånden i oversøiske ure. McCurry gav os muligheden for at tage et nyt blik på verden. Hvad tager folk med på en tur? Et pas, en kuffert, en iPhone, måske et kamera - og et ur. Vi bad ham tage et oversøisk ur med ham og tage billeder af det, han så. Han er en erfaren fotograf - allerede middelaldrende og temmelig reserveret - og vi ønskede at se verden gennem hans øjne. Steve var sandsynligvis den eneste fotograf, der fik lov til at klatre op på Kremlens tag for at fotografere GUM. At arbejde med en sådan fotograf er altid et eventyr. Hans billeder påvirker publikums følelser og giver dig mulighed for at opnå en dybere følelsesmæssig forbindelse med kunderne.
Hvilken Vacheron Constantin-kollektion sælger bedst?
Juan Carlos: Naturligvis Patrimony-samlingen. I mange år har dette været vores bestseller - jeg bruger sjældent ordet "ikon", men det passer næsten til Patrimony. Intet kan erstatte denne serie - dens design er tæt på det ideelle. Efter at have lanceret Patrimony i 2004, satte vi en ny tendens tilbage til klassikerne, når lyse ure med store urskiver var moderigtige. Disse ure er vanskelige at fremstille, og deres design er også meget kompliceret, men de ser ud til at være enkle og minimalistiske. Hemmeligheden bag deres skønhed er, at urskiven, hænderne og glasset er buede - der er intet direkte på dette ur.
Hvilke udfordringer står brandet overfor i de næste ti år?
Juan Carlos: Vi skal forblive en rigtig fabrik, der holder traditionerne. Takket være det delikate manuelle arbejde har vores ure en sjæl, og hver af vores modeller er unik. Samlere værdsætter autenticitet og kontinuitet i traditionen. Det er disse værdier, som vi vil investere i vores ure og i fremtiden - især i Métiers d'Art-samlingen, hvor mængden af manuelt arbejde er særlig høj.
Hvad kan du forvente af Vacheron Constantin på SIHH i januar 2017?
Juan Carlos: Vi frigiver nogle meget interessante nye produkter, og dette vil være mere relateret til yderligere komplikationer. Men jeg kan ikke officielt erklære dem endnu. Det vil være en overraskelse.
KAVALER AF BESTILLINGEN FOR DEN FRANSKE REPUBLIK
21. februar 2012 Den franske ambassadør i Schweiz tildelt på vegne af den franske kulturminister Juan Carlos Torres titlen Cavalier af den franske republiks orden "For fortjeneste i kunst og litteratur". Ordenen bemærkede Torres 'arbejde i Vacheron Constantin og uden for virksomheden såvel som hans bestræbelser på at støtte kunst og kultur - når alt kommer til alt er dette en integreret del af træningen og dermed fremskridt.
Interviewet af Irina Malkova
