OK, vent. SWAROVSKI PRÆSENTerede DETS MAGISKE MÆRKE I LANDET FOR DEN RISING SUN, ÅBNING AF DET FØRSTE MÆRKE BOUTIQUE I GINZA. BEGRUNDELSE FOR BESLUTNINGEN AF FACADE, DEMORERET VEDTRE TONER af bedøvelse af krystaller og blinkning med dens gnist, er enkelt. HUN GØR PASSAGERERNE STOPPES, OG SEER ALTID PÅ DENNE STORE.
Kun et par heldige, hovedsageligt blandt medierepræsentanterne i Asien-Stillehavsregionen, inklusive mig selv, såvel som en håndfuld lokale berømtheder, var i stand til at krydse hovedindgangen og glitrende i lyset af spotlights og komme ind. Vi gik under en kuppel med tusinder af stålprismer pryder en høj hvælvet indgang. Under indflydelse af et træk svingede prismerne og reflekterede lys, kastede blænding mod de indkommende mennesker og viste dem den meget ”strålende” teknik.
Men det "strålende" emne sluttede ikke der. Søjlen med mousserende krystaller ved indgangen fascinerer alle. Krystaller findes overalt. På trapperne, der fører ovenpå, på en futuristisk lysekrone, der oplyser de enorme hylder, som mesterværker fra de nye Swarovski-samlinger er udstillet på. Skønhed! Du kan ikke sige andet. Her i nærheden af hylderne kan du begynde at lave en liste over alle dine ønsker for fremtiden. Fra et dejligt udvalg af nyt tilbehør, inklusive vedhæng, halskæder, brocher, bælter, hvoraf mange er prydet med virksomhedens nye logo, den såkaldte Swanflower ("Flower Swan") til udsøgte bordkrystaller. Der er noget at se, og det er bare vidunderligt, at al denne mousserende krystal-pragt blev sat på offentlig visning.
Japan er et af de største markeder for Swarovski, og det er ikke overraskende, at dette østrigske firma, der er kendt for sine unikke produkter af høj kvalitet krystal, har åbnet sin egen butik i hjertet af det smukke shopping- og forretningsområde Ginza.
UDFLYKNING TIL HISTORIE
Denne historie begyndte for mere end et århundrede siden. I 1895 grundlagde Daniel Swarovski, søn af en glasblæser og opfinder af en krystalskære- og skæremaskine fra Bohemia, sin virksomhed i Watten, i hjertet af det østrigske land Tyrol.
Teknologien opfundet af ham gjorde det muligt at fremstille krystal af enestående kvalitet, og derfor blev han snart leverandør af krystelprodukter til store europæiske luksussmykkerfirmaer. Daniel havde ikke til hensigt at hvile på laurbærene, fortsatte sin banebrydende og opfindsomme aktivitet. I begyndelsen af det 20. århundrede henledte de førende parisiske couturier Elsa Chiaparelli og Coco Chanel opmærksomhed på ham, og meget snart begyndte andre modehuse såvel som designere, dekoratører, juvelerere at henvende sig til ham for krystalprodukter i forskellige farver og former. Han forstod den følelsesmæssige kraft af facetteret krystal, især ren krystal, der blev lavet med utrolig omhu og kun af de mest erfarne håndværkere.
I dag er Swarovski, som fortsat er en familievirksomhed, blevet en førende aktør i verden af luksusvarer, der producerer tilbehør, dekorative ting til hjemmet, smykker og moderigtigt tøj. Swarovski tilbyder markedet mere end 120 tusind slags former, farver, størrelser og klippestilarter af krystal. I løbet af dets mere end et århundrede af historien har Swarovski gjort sin vej fra en lille privat krystalfabrik til kongelige paladser og huse af verdensberømtheder. Siden lanceringen af smykkelinjen i 1977 har smykker med Swarovski-krystaller taget sin retmæssige plads i garderoberne hos fashionistas fra hele verden. I dag arbejder mere end 16 tusind mennesker på Swarovski-kontorer og -workshops i forskellige lande, og den årlige omsætning er omkring 1,83 milliarder euro. Og dette er imponerende tal for en uafhængig familievirksomhed, som stadig drives af efterkommerne af den legendariske Daniel Swarovski.
"SWAN-FLOWER" OG NYE DESIGN-IDEER
Swarovski House introducerede to af sine signaturinnovationer i Japan. Den første var det unikke nye symbol for virksomheden - Swanflower ("Svaneblomst") - en blomst, hvis fire kronblade er silhuetter af den berømte Swarovski-svane, der blev firmaets logo i 1989. Og dette er ikke tilfældigt. Nådens styrke, styrke, troskab og femininitet synges i myter, sagn og digte fra forskellige folkeslag i verden. Et nyt symbol på virksomheden dukkede op på alle Swarovski-produkter, umærkelig ved første øjekast og alligevel klart gættet og godt genkendelig. Ifølge Natalie Colin Roblik, virksomhedens kreative direktør, er det nye symbol "en stjerne, der forbinder verdenen af mode, design og krystaldrømme." Se nærmere på det.
Den anden innovation er det nye design af Swarovski-mærkebutikker. I løbet af de sidste ti år har virksomheden brugt det unikke arkitektoniske koncept af detailforretninger, som var helt identisk i alle 1.150 butikker i hele verden. I dag, takket være det fælles arbejde med den japanske "Årets designer" Tokujin Yoshioka, blev der skabt en helt ny udseende Ginza-butik, kaldet "Crystal Garden", som er en unik fusion af lys og krystal. Designeren skabte en blød atmosfære i butikken gennem brug af indirekte diffus belysning, der blev en del af den såkaldte "douche de lumiere" ("let brusebad"), "flyder" langs væggenes aflastningsstrukturer. Han kom med et nyt design til lysekronen, som er et nøgleelement i hver af Swarovskis butikker. Ved at installere en LCD-skærm, akrylprismer og geometriske "istapper" bagpå lod han lysekronen ligne "musik i bevægelse."
KREATIV ASPEKT
Repræsentanter for pressen bombarderede spørgsmål med Natalie Colin Roblik, der ledede firmaets kunstafdeling i 2006. Takket være imponerende resultater, herunder arbejde med Peri Ellis og Mark Jacobs, bragte hun Swarovskis designportefølje til et helt nyt niveau. Hun bemærkede, at krystal i dets magiske inkarnation kan bruges i tusinder og millioner af variationer, og stadig vil dets glans og skønhed ikke være nok.
Den oprindelige brug af krystal kan give en gnistre og glæde i nogens liv. Crystal kan arbejde både i kontrast og i kombination med andre materialer: læder, stof, træ, papir, glas og så videre. Sådan fødes noget unikt. Og glans af krystalflader kan altid fremhæves ved retningsbestemt eller diffus belysning. ”Jeg elsker krystal,” siger Natalie. "Nogle gange, når lys falder på ham, ser det ud til, at der er sket et mirakel. Jeg personligt vil aldrig kede mig over leget med lys og skygge i dets ansigter. For at være ærlig, er jeg bare fascineret af krystalkunstens magi." Og så fik jeg muligheden for at stille Natalie et par spørgsmål.
Hvem er de største kunder hos Swarovski?
Vores kunder er samlere, ikke kun dem, der indsamler Swarovski-figurer, men også dem, der samler poser, hårnåle, brosker. Dette er mennesker med en bestemt mentalitet.
Kan du bestemme, hvem din målgruppe er: middelaldrende mennesker eller ungdom?
Vores kundegrundlag er så stor, at den ikke falder ind under standardmarkedsføringsparametrene til klassificering af kunder. Vi sælger hundredevis af typer produkter, og hver af dem finder sin ejer og dens fans.
Hvad er nyt i dine samlinger?
Mange hårnåle, bøjler og andet hårtilbehør er vist i Swarovski-kollektionerne. Vi udvider konstant det eksisterende sortiment, da denne type produkt i dag er på toppen af mode. I vores vinterkollektion blev nyt læder- og metaltilbehør præsenteret: håndtasker, visitkortholdere, punge, der passer i håndfladen. Vi er altid på udkig efter nye tilgange til produkter, og derfor vises krystalvedhæng i Swarovski-samlinger, hvori flash-kort og andre originale ting er skjult.
Du har ikke til hensigt at udvide det eksisterende sortiment og organisere produktion af sko, for eksempel?
Sko er en helt anden forretning. Han har en meget kompliceret logistik, især med hensyn til opbevaring af varer. Derfor vil vi ikke tale om sko endnu. Men vi er allerede begyndt at udvikle vores egen række af ure, og vi planlægger at lancere det på markederne næste år. Derudover er vi meget opmærksomme på smykker til mænd, da mange mennesker i Mellemøsten bærer dem. Og med glæde. Til dato har vi en samling manchetknapper, som i den nærmeste fremtid vil blive suppleret med vedhæng, bælter og andet tilbehør. Takket Natalie skiftede jeg til et andet emne: kærlighed, forår og lys.
KÆRLIGHED OG LYS
Vores pressegruppe i Japan blev ledsaget af Rasmus Olsson, leder af Swarovski Consumer Products Division i Dubai. Han fortalte os om Swarovskis bryllupskollektion og hvor vigtigt firmaets udseende var sidste år. Samlingen blev derefter kaldt "Kærlighed & lys" ("Kærlighed og lys"). I dag, i det andet år af eksistensen, henter det fortsat inspiration fra evig symbolik og præsenterer en bred vifte af brudekjoler dekoreret med Swarovski rhinestones, hårtilbehør, smykker, bestik og porcelæn samt dekorelementer.
"Den klassiske hvide perle er blevet moderniseret af os til denne samling," sagde Rasmus, "når alt kommer til alt ved alle, at perler symboliserer femininitet, renhed og kærlighed, og i mange lande i verden spiller en førende rolle i bryllupsceremonier." Ifølge Rasmus var stjernen i den nye Swarovski-kollektion ”Love & Light” i år en brudekjole lavet af satin crepe, dekoreret med en spredning af krystaller i forskellige farver - fra hvid opal til lyseblå. På corsagen er der fastgjort ”krystal” roser af tusinder af krystaller, lavet af Lemari manuelt. Derudover forbliver spørgsmålet om erhvervelse af smukke og højtidelige bryllupsgaver relevant.
"Mange mennesker fra Crystal Living-kollektionen er ivrige efter at købe som bryllupsgaver. De mest populære er fotorammer med kaskader af klare krystaller og champagneglas med små linser, der drysses på deres ben, hvilket giver dem et absolut charmerende udseende." Tilsyneladende siges sandheden, at hvor der er kærlighed, er der lys. Og det er helt uvigtigt, at Fjernøsten er, hvor solen står op, eller den Nære, hvor den går tabt bag klitterne. Vi flyver fra Tokyo tilbage til Emiraterne. Der, hvor mange forelskede par stræber efter. Efter alt, Dubai, ifølge Rasmus Ollson, bliver et stadig mere populært sted for bryllupper, og derfor er Love & Light-kollektionen en af de mest solgte i denne by. Nå, råd og kærlighed. Under svaneskiltet fra Swarovski.
