Da den første Van Cleef & Arpels smykkebutik åbnede i juni 1906 på Place Vendome i centrum af Paris, kunne få have forudsagt en lys fremtid for et ukendt firma, der ville gå ind på det globale marked for fine smykker. Det tog lidt mere
i over et århundrede, og Van Cleef & Arpels er praktisk talt trendsættende inden for smykkemode i verden. Det er grunden til, at folk, der kender, ikke ignorerede begivenheden, der afslørede essensen af dette fantastiske smykkeshus.
For første gang i Dubai, som en del af Art Dubai-kunstudstillingen, der blev afholdt på Madinat Jumeirah-komplekset i marts i år, præsenterede Van Cleef & Arpels, det mest berømte smykkeshus, sin egen udstilling med titlen The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, præsident og administrerende direktør for dette berømte smykkeshus, hilste personligt gæsterne og gav dem en unik udflugt til Van Cleef & Arpels 'historie. Alle gæster var heldige nok til at gå gennem syv tematiske haller, hvor mere end 160 unikke smykker fra gamle og moderne kollektioner blev præsenteret.
Hund trin frem
Udflugten begyndte med Historiehallen, i det vindue, hvor den første halskæde fra Alhambra-samlingen i 1968 skilte sig ud. Derefter gik gæsterne ind i Naturhallen og kunne beundre dekorationer inspireret af selve naturen - brocher i form af pæonier, kamelier, sommerfugle og kolibrier. Dernæst var Couture Hall med de mest utrolige Van Cleef & Arpels smykker, der brugte blonder, bånd, boas, knapper og endda en lynlås, som virksomhedens juvelerer forvandlede til en halskæde. Derefter faldt gæsterne på den røde løber i Celebritet Hall ("Berømtheder") og befandt sig straks omgivet af stjerner, eller rettere deres portrætter i fuld længde. Alle berømtheder, der kom på VCAs symbolrøde løber, strålede engang med de mest legendariske smykker fra virksomheden: Prinsesse Grace Kelly med den storslåede tiara, hun bar til brylluppet til sin datter prinsesse Caroline i 1978; Prinsesse Suraya med diamantklip, Jackie Kennedy, Maria Callas, luksuriøse Elizabeth Taylor halskæder og ringe samt Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes og mange andre .... Desuden løb stien gennem salen af eklektisme ("eklektisme") med samlinger af smykker og usædvanlige smykkestykker, inspireret af eksotiske kulturer i landene i Østen, Afrika og Asien.
Du kan se førstehånds hvordan designere hos Van Cleef & Arpels juvelerer kan arbejde i indstillingshallen Workshop & Mystery, samt spørge dem om alle de hemmeligheder, virksomheden er så stolt af. Den sidste hal, dekoreret i stil med et luksuriøst boudoir, var Ballethallen, hvor vinduerne flonterede smykker fra den nyeste samling af balleter Precieux af højsmykker. Klassisk musik lød her, og alle samtaler kom af en eller anden grund ned på Sergey Diaghilevs "Russian Seasons" i Paris, mestre af russisk ballet og en eller anden ukendt forbindelse mellem dansekunsten og kunsten at skabe smykker ...
Om kriser og kærlighed
Stanislas de Kersiz, præsident og administrerende direktør for Van Cleef & Arpels, kiggede kort op fra turen og accepterede venligt at besvare mine spørgsmål.
Hr. De Kersiz, hvor længe har du været på vej mod VCA?
Fire år. Jeg kom her fra Cartier, hvor jeg først var præsident for det franske repræsentationskontor for virksomheden og derefter - nordamerikansk. Van Cleef & Arpels er "lykkestenen" for mig. Vi ønsker, at alle vores produkter skal bringe lykke til folk.
Hvad gjorde du først, da du indtog VCA-formandskabet?
Øget vægt på kreativitet. For eksempel forberedte vi husets hundredeårsdag i 2006 tre smykkekollektioner på én gang - det er meget. Vi forsøger at være mere opfindsom, at legemliggøre alt, selv tilsyneladende vanvittigt, fantasier.
Hvad sker der i virksomheden nu, især i forbindelse med krisen?
Dette er ikke den første krise, men jeg håber, at sidstnævnte. I svære tider bliver mennesket vigtigst. Uanset hvor vi bor - i syd, nord, øst eller vest, mister en person altid noget, når der kommer kriser eller krige. På sådanne tidspunkter har folk brug for beacons, der vil pege dem i den rigtige retning. Vi er sådan en fyrtårn. Stadig mennesker har brug for pleje. Og det er netop i vanskelige situationer, at folk forsøger at fortælle deres kære: "Jeg elsker dig, jeg værdsætter dig, jeg har brug for dig, du er min ven." Folk vil have det bedste. Måske kan ikke alle lave en meget dyr gave, men denne gave til en elsket vil blive husket i livet.
Luksuriøse smykker og ure fra Van Cleef & Arpels kan være sådan en gave til sjælen. Og krisen ... Her kan du se produkter fra forskellige år - fra 1900'erne, 1920'erne til i dag. De bedste samlinger blev skabt i kriseperioder. For eksempel kom vi i 1929 - i tiden med den store depression i USA - med vores usynlige fastgørelse af sten i smykker til mysteriumindstillinger. En anden større krise brød ud i 1939 - det var 2. verdenskrig. Det år åbnede vi vores første butik i New York. Hvis du tænker over det, var dette ikke et meget godt tidspunkt for en sådan opdagelse, men efter et år blev det klart, at beslutningen var rigtig. Selv under en sådan rædsel som krig måtte folk vise deres følelser over for hinanden, give gaver og tilstå deres kærlighed. Og efter krigen kom folk til vores butik.
I år, hvor alle allerede talte om krisen, åbnede vi vores anden butik i Dubai - på Dubai Mall. Desuden åbnede vi i 2009 vores butikker i Bahrain, Jeddah, Riyadh, Kuwait, Abu Dhabi. Således siger vi igen til alle - vi tror på fremtiden, vi tror på kærlighed. Og Mellemøsten-regionen i dag er den hurtigst udviklende del af verden, og fremtidens landskab skabes her. Og vi tror også på dette, så vi er her.
Hvad er smag af orientalske shoppere med hensyn til smykker?
Mennesker i Mellemøsten stiller meget høje krav til kvalitet. De vælger de bedste produkter med det bedste design og de bedste sten. Derfor kommer de til Van Cleef & Arpels, hvor de får tilbudt dette - smykker og kreative ure.
Hvad er din mening om russiske købere? Det vides, at Van Cleef & Arpels i Rusland har flere butikker ...
I dag rejser folk mere og mere. I dag er de i Moskva, og i morgen - i Monaco, London, St. Tropez ... Vi ønsker, at de skal have mulighed for at nyde eksklusivitet, hvor de bor. Derfor rejser vi i kølvandet på vores kunder. I dag har vi to butikker i Moskva, en i Jekaterinburg samt i butikker i Almaty og Kiev. Kunder fra Rusland og SNG elsker vores smykker, og vi er klar til at glæde dem i det uendelige.
Hvad er dine planer for fremtiden for Van Cleef & Arpels?
Fortsæt med at udvikle sig. Om sommeren åbner vi en butik i Milano, fordi mange af vores kunder ofte tager dertil. I slutningen af året åbner en butik i San Francisco. Og dette er vores udfordring til krisen. Når alt kommer til alt, hvor mange år skal vi leve? Hundrede? To hundrede? Nej. Derfor er hvert år vigtigt, hver er dyrebar. Og i dag er tiden inde, hvor det er nødvendigt at fortælle folk igen - vi elsker dig. Og så går krisen tilbage, og du er nødt til at være forberedt på dette.
Er det svært at finde nye talenter til Van Cleef & Arpels House med en sådan historie og sådan et ry?
Det synes jeg ikke er let. Men for alle, der arbejder på VCA i dag, er kreativitet i blodet. Vi er her for at gøre vores verden til et bedre sted. Selv forkortelsen af navnet på huset kan læses som VCA - Meget kreative kunstnere (Meget kreative kunstnere). Vi samarbejder med de bedste designere og kunstnere, og naturen og high fashion forbliver kilder til vores og deres inspiration. Vi har et meget genkendeligt design, og vi vælger stadig de bedste sten. Hvis vi opretter en rose, skal den være næsten som en levende. Vi vælger de mest ekspressive sten for hende til at formidle al blomstens nåde. Og vi prøver at skabe unikke produkter, der overlever os.
Har du prøvet at skabe smykker selv? Har du et talent for smykker?
Mit talent er, at jeg bare elsker skønhed. Din berømte forfatter Fedor Dostojevskij sagde: "Skønhed redder verden." Jeg er enig med ham. Mit talent er også at samle et værdigt hold, der skaber denne skønhed og fortsat vil gøre verden til et bedre sted.
Hvem er dine største konkurrenter?
Konkurrenter? Vi arbejder med unikke produkter, og at tale om konkurrenter er som at sammenligne, hvem der trak bedst: Van Gogh eller Rafael. Alt er meget individuelt, så jeg vil svare dig, at Van Cleef & Arpels ikke har nogen konkurrenter.
Hvad kan vi forvente af Van Cleef & Arpels i fremtiden?
Følelser, overraskelser, nye smykker, og jeg håber mere held.
Tak for samtalen. Alt det bedste for dig.
I verdenshistoriens smykker er Van Cleef & Arpels først forbundet med introduktionen i 1929 af en ny metode til fastgørelse af ædelsten, kaldet Serti Mysterieux (Mystery setting) og patenteret i 1933. Denne metode ligner meget mosaikens kunst. Kun i armbånd og broscher fremstillet ved hjælp af Serti Mysterieux-teknikken er basen et net af guldtråde placeret på bagsiden af smykket. Diamanter, rubiner eller safirer, der er facetteret og monteret på hinanden, indsættes i dets celler (smaragder bruges som regel ikke på grund af deres relative skrøbelighed). Derefter trækkes dette mesh sammen, og stenene fastgøres i den ønskede position.
